內容行銷的演變
內容行銷的演變 健全的內容行銷策略是企業幫助塑造品牌形象、吸引潛在客戶興趣並留住參與受眾的更好方法之一。它可以讓您在自己的空間中建立權威，展現合法性，並在您和您想要聯繫的人之間建立信任。 正如您可以想像的那樣，它非常值得理解。但這說來容易做來難。內容行銷不是靜態的。實踐的面貌不斷在改變。現在看起來和十年前不一樣，十年後也不會和現在一樣。 這是一個很難確定的話題——一個有著迷人過去和令人興奮的未來的話題。出於真正的興趣和前瞻性的實用性，了解它的過去和未來非常重要。 在這裡，我們將對兩者都有一些看法。我們將看看內容行銷在過去十年中如何發展，以及根據專家的預測在未來十年將如何發展。 立即下載： 2022 年媒體與內容規劃狀況[免費數據報告] 過去十年內容行銷如何演變 谷歌改變了遊戲規則。 2011年，Google進行了具有里程碑意義的零關鍵時刻（ZMOT）研究。研究發現，88% 的購物者使用所謂的「零關鍵時刻」——購買週期中的一個發現和認知階段，消費者在購買產品之前會對其進行研究。谷歌的研究也表明，口碑是影響這一刻的決定性因素。 該研究為內容行銷的演變提供了獨特的參考點。它抓住了2010 年代初期企業需要如何以及為何需要關注內容行銷的本質。 這是不言而喻的證據，表明公司的故事正在網上講述——遠遠超出了行銷部門的控制——幫助塑造這些對話符合他們的最大利益。 ZMOT 研究強調了健全搜尋引擎優化 (SEO)的必要性。搜尋引擎上相關關鍵字的排名對於增強公司的線上形象並在消費者的「零關鍵時刻」期間保持穩定幾乎至關重要。 但這項研究並不是 Google 在 2010 年代初期發布的唯一重磅炸彈。在該研究發表前後，谷歌的搜尋排名演算法發生了變化，以阻止「關鍵字填充」——重複加載帶有特定關鍵字的網頁以試圖影響搜尋引擎排名的做法。從那時起，Google的搜尋引擎結果已經轉向更全面和相關的內容。許多公司和服務（例如Captain Words）已利用這些演算法變更來提供經過廣泛研究的最佳化文章。 這項變更代表了谷歌仍在不斷努力為用戶提供積極、有用的線上體驗。它確實做到了這一點。這項轉變為企業專注於製作更多高品質、更有意義的內容奠定了基礎。 社群媒體興起。 但內容行銷的發展並不完全與搜尋引擎相關。社群媒體的快速崛起——人類歷史上最具顛覆性的趨勢之一——也對這項實踐產生了深遠的影響。隨著這些平台發展成為日常生活的支柱，它們給內容行銷人員帶來了新的挑戰。 隨著社群媒體的發展，它普及了一種與搜尋引擎不同的內容消費方式。差異歸結為「針對性與被動性」的問題。 消費者使用搜尋引擎來更有針對性地尋找內容。一般來說，當您使用搜尋引擎時，您正在尋找特定的答案或特定的主題。社群媒體允許用戶在他們喜歡的平台上更被動地消費內容。您在 Facebook 動態中看到的內容正在找到您的方式，而不是相反。 這種趨勢刺激了創建更可共享、更引人注目的內容，這些內容可以輕鬆地在社群媒體管道上傳播。 事實上，截至 2021 年，社群媒體現已成為行銷人員使用的主要管道，超過 80% 的行銷人員使用社群媒體– 相比之下，只有大約 40% 使用內容行銷和 SEO。 圖片來源 影片起到了推動作用。 隨著這十年的發展，影片也成為流行的內容行銷媒介之一，尤其是在年輕消費者中。 截至 2021 年，大約70% 的行銷人員表示，影片現在是他們在內容策略中使用的主要媒體形式。 此外，近十分之九的人表示希望觀看更多品牌影片。 影片本身就具有吸引力。一般來說，它比部落格文章、電子郵件通訊或電子書更容易關注。隨著這十年的發展，觀眾漸漸地越來越喜歡它。到 2010 年代末，YouTube 等平台已成為內容行銷領域的核心。 圖片來源 顯然，內容行銷在 …
