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5 common email marketing mistakes even the pros make What most creators ignore in their email marketing Sinem Günel increased her subscriber list by 30% and generated an extra $6,000 in revenue in just three months. And she did this by fixing a critical yet common issue with her automatic email introductions. Also known as …
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內容行銷的演變 健全的內容行銷策略是企業幫助塑造品牌形象、吸引潛在客戶興趣並留住參與受眾的更好方法之一。它可以讓您在自己的空間中建立權威，展現合法性，並在您和您想要聯繫的人之間建立信任。 正如您可以想像的那樣，它非常值得理解。但這說來容易做來難。內容行銷不是靜態的。實踐的面貌不斷在改變。現在看起來和十年前不一樣，十年後也不會和現在一樣。 這是一個很難確定的話題——一個有著迷人過去和令人興奮的未來的話題。出於真正的興趣和前瞻性的實用性，了解它的過去和未來非常重要。 在這裡，我們將對兩者都有一些看法。我們將看看內容行銷在過去十年中如何發展，以及根據專家的預測在未來十年將如何發展。 立即下載： 2022 年媒體與內容規劃狀況[免費數據報告] 過去十年內容行銷如何演變 谷歌改變了遊戲規則。 2011年，Google進行了具有里程碑意義的零關鍵時刻（ZMOT）研究。研究發現，88% 的購物者使用所謂的「零關鍵時刻」——購買週期中的一個發現和認知階段，消費者在購買產品之前會對其進行研究。谷歌的研究也表明，口碑是影響這一刻的決定性因素。 該研究為內容行銷的演變提供了獨特的參考點。它抓住了2010 年代初期企業需要如何以及為何需要關注內容行銷的本質。 這是不言而喻的證據，表明公司的故事正在網上講述——遠遠超出了行銷部門的控制——幫助塑造這些對話符合他們的最大利益。 ZMOT 研究強調了健全搜尋引擎優化 (SEO)的必要性。搜尋引擎上相關關鍵字的排名對於增強公司的線上形象並在消費者的「零關鍵時刻」期間保持穩定幾乎至關重要。 但這項研究並不是 Google 在 2010 年代初期發布的唯一重磅炸彈。在該研究發表前後，谷歌的搜尋排名演算法發生了變化，以阻止「關鍵字填充」——重複加載帶有特定關鍵字的網頁以試圖影響搜尋引擎排名的做法。從那時起，Google的搜尋引擎結果已經轉向更全面和相關的內容。許多公司和服務（例如Captain Words）已利用這些演算法變更來提供經過廣泛研究的最佳化文章。 這項變更代表了谷歌仍在不斷努力為用戶提供積極、有用的線上體驗。它確實做到了這一點。這項轉變為企業專注於製作更多高品質、更有意義的內容奠定了基礎。 社群媒體興起。 但內容行銷的發展並不完全與搜尋引擎相關。社群媒體的快速崛起——人類歷史上最具顛覆性的趨勢之一——也對這項實踐產生了深遠的影響。隨著這些平台發展成為日常生活的支柱，它們給內容行銷人員帶來了新的挑戰。 隨著社群媒體的發展，它普及了一種與搜尋引擎不同的內容消費方式。差異歸結為「針對性與被動性」的問題。 消費者使用搜尋引擎來更有針對性地尋找內容。一般來說，當您使用搜尋引擎時，您正在尋找特定的答案或特定的主題。社群媒體允許用戶在他們喜歡的平台上更被動地消費內容。您在 Facebook 動態中看到的內容正在找到您的方式，而不是相反。 這種趨勢刺激了創建更可共享、更引人注目的內容，這些內容可以輕鬆地在社群媒體管道上傳播。 事實上，截至 2021 年，社群媒體現已成為行銷人員使用的主要管道，超過 80% 的行銷人員使用社群媒體– 相比之下，只有大約 40% 使用內容行銷和 SEO。 圖片來源 影片起到了推動作用。 隨著這十年的發展，影片也成為流行的內容行銷媒介之一，尤其是在年輕消費者中。 截至 2021 年，大約70% 的行銷人員表示，影片現在是他們在內容策略中使用的主要媒體形式。 此外，近十分之九的人表示希望觀看更多品牌影片。 影片本身就具有吸引力。一般來說，它比部落格文章、電子郵件通訊或電子書更容易關注。隨著這十年的發展，觀眾漸漸地越來越喜歡它。到 2010 年代末，YouTube 等平台已成為內容行銷領域的核心。 圖片來源 顯然，內容行銷在 …
如何在一個週末內創建您的第一個免費或付費電子郵件課程 您終於準備好創建線上課程，但選擇合適的平台、拍攝影片教學和創建課程計劃的想法讓您感到害怕。 我們懂了。我們有完美的解決方案。相反，創建一個電子郵件課程！ 電子郵件課程是一個不那麼乏味的選擇，但回報也同樣多。我們將探討電子郵件課程的運作方式、為什麼它們值得一做，並展示如何在一個週末內建立一門電子郵件課程。 什麼是電子郵件課程？ 電子郵件課程是在一段時間內發送的一系列電子郵件，向讀者傳授特定主題的知識。每封電子郵件通常包含一個課程，所有這些電子郵件/課程一起構成您的課程。 電子郵件課程可以是免費的，也可以是付費的。免費電子郵件課程通常被用作增加電子郵件清單的磁鐵，或作為以後推銷大型產品的簡單切入點。付費電子郵件課程是客戶必須購買才能存取的數位產品。 為什麼您應該選擇電子郵件課程（付費或免費） 向不認識你的人推銷產品是很困難的。 免費電子郵件課程提供了一個很好的機會來展示您的行業知識、提供價值並從第一次接觸中建立信任。 隨著您的受眾的參與度越來越高，付費電子郵件課程是一種相對省力的線上謀生方式。 電子郵件課程，無論是付費還是免費，都可以讓您在不花太多錢的情況下吸引新訂閱者和現有訂閱者。電子郵件課程無需在成熟的線上課程上投入大量時間和預算，而是邁向盈利課程業務的一小步。 以下是電子郵件課程有時比成熟的線上課程更好的其他一些原因： 電子郵件課程的高轉換能力：電子郵件一直是高轉換管道。根據 ConvertKit 的創作者經濟狀況報告，四分之一的全職創作者表示透過電子郵件參與度最高。電子郵件課程也不例外——它們感覺個性化，與您的受眾建立聯繫，轉換良好，並幫助您滿足電子郵件行銷 KPI。 展現您的知識和個性：由於電子郵件具有個人感覺，因此您可以展示您的教學風格、個性和學科權威。當它結束時，讀者會覺得他們可以信任你作為一個老師和一個人，並且他們會想繼續回來。 利用電子郵件課程建立清單：透過電子郵件課程，您所有的課程註冊也會加入您的整體電子郵件清單。你的名單越大，你未來必須向更多的人推銷新產品和課程。 電子郵件課程的低風險性質：當您沒有在高品質資產和課程平台功能上花費大量時間或預算時，如果您的電子郵件課程表現不佳，則更容易收回成本希望如此。 預定課程以獲得客製化體驗：電子郵件課程允許您在一段時間內發送每節課程，而不是同時發出所有課程。這可以防止學生不知所措，並讓學生有更多時間按照自己的進度消化課程。 平衡課程註冊和內容生成：如果您無法在時間緊迫的情況下編寫所有內容，沒問題。由於您的電子郵件課程是逐步發布的，因此您無需在向受眾提供之前編寫好所有電子郵件並準備好使用。只要確保您及時完成寫作即可分享該部分！ 我們關於如何建立完美電子郵件課程剖析的 7 步驟指南 步驟#1：選擇正確的教學主題 您選擇的主題應該針對受眾的痛點，同時對您的業務有利。它也應該是一個非常適合電子郵件課程結構的主題——您可以在規定的時間段內主要透過文字進行教學。 例如，如果您經營一個編織博客，您可以創建一個電子郵件課程，教讀者創建三種初學者編織圖案。個人理財部落客可以建立一個電子郵件課程，引導讀者透過六封電子郵件創建他們的第一個預算。 步驟#2：制定免費或付費電子郵件課程架構 接下來，設定您的課程“課程”。決定發送電子郵件的頻率、發送時間以及每封電子郵件的處理量。關鍵是選擇一個讓您的課程更容易使用的系統。 最好將電子郵件間隔開，但間隔不要太遠，以免讀者在下一封電子郵件之前忘記所有課程內容。 對於電子郵件課程中應包含多少電子郵件，甚至每封電子郵件可以多長，沒有硬性規定。這取決於如何向讀者傳達你的觀點。 電子郵件課程鉛磁鐵結構範例 如果您打算建立免費電子郵件課程，這裡有一個範例課程結構，其中包括突出您的其他數位產品或服務的機會。您可以調整時間表以適應課程的長度。 課程註冊確認電子郵件：讀者註冊後立即發送電子郵件以確認註冊。 歡迎電子郵件：您的歡迎電子郵件應該介紹您，突出您的專業知識，並告訴讀者對課程的期望。透過每封電子郵件分享他們將學到的內容，確認課程將持續多長時間，以及您期望他們在課程結束時將如何受益。 課程電子郵件1 課程電子郵件2 簽到電子郵件：留言以了解學生對課程的感受。這是與特別感興趣的讀者建立聯繫並獲得有關課程的回饋的絕佳機會。 課程電子郵件3 課程電子郵件 4：您已接近課程結束。這是分享讀者可能感興趣的相關產品和服務的好時機。 課程電子郵件 5：課程的最後一天。加入號召性用語來宣傳您的主要相關產品或服務。另外，請分享讀者未來預計收到您的電子報的頻率。 最後一次宣傳：免費課程結束後大約 2-3 天，檢查是否有猶豫的訂閱者準備好嘗試您的其他產品或付費課程。使用倒數計時器或限時折扣等緊急策略可能會吸引一些受眾。 付費電子郵件課程結構範例 付費課程與免費電子郵件課程類似，但有一些關鍵差異。 這次，您提供的是付費服務，而不僅僅是提供您的專業知識。充分利用這一點，不要害怕包含其他資源，例如可下載的工作表和短影片。 這是一個範例結構： 課程註冊確認電子郵件：讀者註冊後立即發送電子郵件以確認註冊。 歡迎電子郵件：您的歡迎電子郵件應該介紹您，突出您的專業知識，並告訴讀者對課程的期望。透過每封電子郵件分享他們將學到的內容，確認課程將持續多長時間，以及您期望他們在課程結束時將如何受益。 課程電子郵件1 課程電子郵件2 …
WordPress 的一大優點是它擁有大量的插件，但找到最好的WordPress 插件有時感覺像是一個難以逾越的障礙。 考慮這個數字：59,999 這是我們撰寫本文時WordPress.org 上列出的插件數量。 擁有所有這些選項固然很棒，但如何篩選它們來找到最適合您網站的插件呢？ 好吧，您可以嘗試安裝所有 59,999 個……但這聽起來工作量很大。相反，讓我們為您完成這項工作。 根據我們數十年使用 WordPress 和 WordPress 插件的經驗，我們針對所有 WordPress 網站所需的關鍵功能整理了一份最佳 WordPress 插件列表，分為 38 個不同的類別。 您最終不會使用每一個插件。然而，在本文結束時，我們保證您會發現一些高質量的插件來改進您的 WordPress 網站。 讓我們深入挖掘吧！ 最佳 WordPress 備份插件 您的網站上有很多東西可能會出錯 – 使用這三個備份插件之一，您可以確信任何問題都不會是災難性的，因為您將始終擁有乾淨的備份。 上升氣流增強版 UpdraftPlus是最受歡迎的免費 WordPress 備份插件，這在很大程度上要歸功於它的可靠性以及與一系列雲存儲提供商的集成，包括 Google Drive、Amazon S3 等。 您可以手動備份站點，也可以設置自動計劃。您還可以創建部分備份（例如，僅備份您的數據庫）並安排站點的不同部分以不同的頻率進行備份（例如，每周備份一次數據庫，每周備份一次文件）。 價格：免費。專業版70 美元起。 複印機 Duplicator主要被認為是最好的 WordPress 遷移插件之一，但它也是備份的絕佳選擇（特別是如果您購買高級插件）。 使用免費版本，您可以將網站的副本作為兩個簡單文件下載到本地計算機。使用專業版，您可以獲得有用的功能，例如異地雲存儲、計劃備份、對大型網站的支持等等。 價格：免費。專業版69 美元起。 博客庫 BlogVault是一個高性能的 WordPress 備份插件，可以自動備份您的站點以保護 BlogVault 雲中的異地存儲。 …
如何透過 SurveyCake 問卷觸發自動化信件 當你使用問卷搜集電子報的名單時，是否常需要確認新的回覆者並花時間重複整理名單呢？ 透過電子豹的自動化腳本結合 SurveyCake 問卷串接，在客戶完成問卷填答之後，會自動寄送信件。 本功能僅限 SurveyCake 專業版或企業版用戶使用，若欲了解 SurveyCake 服務，請填寫 洽談表單 。 Step 1：事前準備：於 SurveyCake 中，設定 Email 別名 於 SurveyCake 後台 新增問卷，依序完成【問卷設定】的各項功能設定後進入【編輯題目】頁面。 於頁面建立搜集 Email 的欄位，點選「進階」>「別名與預設值」 SurveyCake 頁面：「進階」>「別名與預設值」 將別名：nl_email 貼入題目的別名欄位中，並「儲存問卷」。 SurveyCake 頁面：別名欄位中貼上 nl_email 「別名」在這裡作為資料欄位比對的依據，當問卷被填寫時，webhook 將會回傳此欄位的回覆值，使電子豹的自動化腳本觸發寄送給對應的 Email。 完成問卷設計後點選「發布問卷」，複製問卷連結，並注意暫時不要關閉此視窗。 SurveyCake 頁面：複製問卷連結 Step 2：串接自動化：於電子豹中，設定 Email 寄送腳本 開啟另一視窗進入 電子豹後台，點選側邊的【自動化】單元 >「新增腳本」：依序設定腳本名稱、腳本流程與發佈時間。 電子豹自動化頁面：新增自動化腳本 提醒！正式發佈後將無法修改腳本流程，因此請使用「暫存」功能儲存所有的設定。 2. 進入「編輯腳本」畫面，在腳本觸發方式，選擇利用「SurveyCake」問卷進行觸發。 電子豹自動化頁面：選擇利用「SurveyCake」問卷進行觸發 3. 於 2-1「SurveyCake …
懂得利用銷售漏斗會為你創造的 3 大優勢 上次有稍微有在跟你稍微分享了一篇關於銷售漏斗的郵件：中文圈幾乎沒什麽人提到，但卻超級重要的行銷概念。 那篇内容也獲得了不少人的反響，所以這邊就想來跟你分享爲什麽每位創業家和創作者都要懂得善用銷售漏斗，或至少要對這個行銷概念有個大概的瞭解，它究竟能爲你帶來哪些優勢。 #1 銷售漏斗可以自動幫你提升受衆溫度，爲你帶來更多的還未開發或是完全被競爭對手忽略的客戶群 銷售漏斗可以為你的業務提供有效的支持，從自動追蹤客戶的信息，到提升受衆溫度，讓你的業務得到更多的機會，也為你提供更多的發展空間。而且，銷售漏斗還可以為你帶來更多的還未開發或是完全被競爭對手忽略的客戶群，更讓你的業務更加活躍，更加穩定，也更能讓你的業務取得持續的成長。 另外，銷售漏斗也可以讓你更容易地追蹤潛在客戶的行為，以便你可以更快地把握客戶的需求，並且更有效率地滿足客戶的需求，從而為你的業務帶來更多的商機。最後，銷售漏斗還可以為你提供一個更精準的分析模型，可以讓你更清楚地了解客戶的行為，及時掌握市場變化，並且有效地利用資源，為你的業務帶來更多的成果。 這邊就要談到 William 在《SELL LIKE CRAZY》一書中所學到的 The Larger Market Formula，中文應該可以理解成「受眾溫度金字塔」。 受眾溫度金字塔（看下圖）主要會將我們的潛在客群劃分爲 3 大階層，分別是： 圖解：受眾溫度金字塔主要會將我們的潛在客群劃分爲 3 大階層，分別是：最頂部 3% 的「熱受衆」、中間 37% 的「溫受衆」，以及最底部 60% 的「冷受衆」。 而在現今的商業環境，那些還不瞭解銷售漏斗概念的商家或企業，他們的行銷策略基本上都只會專注在最頂部 3% 的「熱受衆」。 雖説「熱受衆」是最容易成交的，但相對的想取得這些客戶的難度也是最高的，因爲一定會有很多商家或企業跟你正面競爭。 再説，我相信你也明白絕大部分的人在第一次接觸你的產品或服務的時候，並不會馬上下單購買，因爲可能連他們自己都還不清楚自己的問題在哪，就更不用説花錢買你的產品/服務了。 而好的銷售漏斗在這裏的就能幫我們做到以下的銷售目標… 吸引受衆（Attract）➜ 建立名單（Capture）➜ 培養客戶（Nurture） ➜ 建立信任（Trust） ➜ 成交客戶（Closing） 也就是説，懂得利用銷售漏斗的商家或企業，除了那 3% 的「熱受衆」，他們也會有辦法去觸及到剩下 97% 的「溫受衆」和「冷受衆」； 並且透過免費資源來跟這些潛在客戶做資訊上的交換，藉此爲自己的事業建立起一個龐大的潛在客戶名單。 接著，這些客群便會收到商家承諾好的免費資源，讓他們漸漸意識到自己有哪些的特定問題需要被解決。 而在這個過程中，這些接收價值的客群對該商家的好感度就會上升，進而大幅提高他們向該商家購買產品或服務的幾率。 #2 銷售漏斗可以幫你有效建立起客戶名單，為事業增添一份保障 雖然每一個銷售漏斗都會因爲種種因素而略有不同，但它們其實都會有一個共同點，那就是它們特別著重在建立起自己的潛在客戶名單。 這裏指的潛在客戶名單主要是我們潛在客戶的名字跟 …
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